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  • 访谈:设计总监—王健

    发布时间:2019/09/25 媒体协作 浏览次数:178

    《年鉴》编委,您好!我叫王健,现任北京橙乐视觉广告有限公司设计总监/创始人。

    我自小学习绘画,大学考到了山东工艺美术学院,于是跟设计结缘。毕业后经过在多家知名广告公司历练,2011年合伙创立北京橙乐视觉广告有限公司,目前担任设计总监一职。

    2019年, 中华商标创意大赛 《韩建云岭山房》商标设计获得金奖,《韩建翠溪谷儿童世界》商标设计获得铜奖。

    从业十余年来,一直在设计前线,既有热爱也有坚持,也会将设计作为自己的终生事业。人生座右铭是“真人真心真本事,诚实踏实又务实”人生志向是“通过自己的努力让更多的品牌实现鲤鱼跳龙门”。

     

    1、王老师您好,您从事商标设计及VI设计多年,案例也非常多,可以和我们说一下迄今为止,您最喜欢的一件作品吗?

    每一件设计作品都是我的良心之作,其实还都比较喜欢的。像首都机场红山郡、韩建文旅的系列项目,七河生物品牌形象打造等….. 要说比较有成就感的,就说下韩建文旅的云岭山房商标设计吧。这件作品让我获得了第三届中华商标设计创意大赛的金奖。

    云岭山房精品民宿项目,是韩建集团旗下文旅板块的民宿项目。它位于房山区霞云岭景区。那里是森林覆盖面积72%以上的国家级森林公园,境内为石灰岩山地。独特的生态景观及独有的片岩是不可复制的自然资源,也是项目的主要卖点。云岭山房的建筑采用当地独有的岩石堆砌而成,地域特色明显,是一处外形原生态质朴,尊重自然的规划。在那里,可以回归自然,回归朴素,追寻身心的静谧与安顿。

    云岭山房的logo设计以当地的独有岩石为提取元素,以自然本真为出发点,艺术化、极简化设计而成。标志是四道宋体的笔画组合而成,外形是“云”字,每个笔画上的三角形代表房子,象征云下错落的房子。整个标志是八卦中的离卦,具有互相成就,互相照耀的寓意。

    此标志简单质朴,去设计化处理,符合项目定位,也体现了拥抱自然,回归本真美的寓意。

     

    2、本次年鉴收录您四件作品都是logo设计,也了解到您对于logo设计或者vi设计非常有研究,可以给我们谈谈设计心得么?

    有四点心得吧

    第一:对企业主来说就是要高度重视。Logo设计是一个品牌的载体,也是整个品牌的灵魂。Logo设计不只是一个图形那么简单,它代表了企业呈现给消费者的价值。

    第二:适合你的才是最好的。企业打造一个完整的品牌形象,首先要有差异化的理念识别,其次再围绕理念来做视觉识别。Logo设计是视觉识别的一部分,必须要与品牌的整体气质相吻合,必须是为企业的理念做服务的。

    第三:logo是用来用的,不是用来看的。Logo好看并不是第一位,好用才是第一位的。

    VI设计是围绕logo展开的,有的logo很好看,但是现实中不能很好落地,也不是一个成功的logo设计。成熟的设计师在设计过程中一定要考虑后期应用。

    第四:词语定乾坤,符号动人心。打造品牌就打造符号,logo要作为品牌的强大符号来设计,让人们看一眼,就能记住它、熟悉它、喜欢它,乐意传播它。VI的工作就是让符号重复、重复再重复,将logo这个符号植入到受众的心里。

     

    3、您十几年来从未停止设计,保持对设计或创作热情的动力是什么?

    在我看来,设计不是一个专业、不是一种固定的技巧,而是观察世界、认识世界、思考世界和改变世界的方式。

    迄今为止,设计是让我一直保有充足的好奇心,并持续想做的事。我很享受做设计,设计就是我全部的生活。设计之外的任何事情都可以成为我灵感的一部分来源,各类艺术也会给我丰富的滋养。可能很多人会觉得,坚持一件事情很难,在我看来,“享受做设计”和“坚持做设计”是截然不同的两种状态,若某件事需要用到“坚持”,那就说明你可能没有那么热爱或者说你可能不那么适合做这件事。我所认识和尊重的所有优秀设计师,无论国籍、无论年龄,都必然会想要去影响和改善身边事物的不合理,并且一直在思考如何用设计的方式改变这个不完美的世界,这才是对设计真正的热爱。

     

    4、您从事设计行业这么久,有什么经验总结吗?

    一、设计最重要的一点是沟通,设计本事是一种解决问题的手段,把问题解决好,前提就是沟通好。

    二、做设计一定要静下心来,不要想太多,用之则行,舍之则藏。付出自己全部努力设计出的作品,但求无愧于心,每个人的审美不一样,无论什么样的结果都坦然接受。

    三、不要太在乎钱,首先要感谢客户给你展示才华的机会,要让自己的作品来说明自己的价值。成就他人才能成就自己。

    四、平时要多学习、多钻研,到处走走看看,丰富自己的见识。

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